
Уточнение поисковых запросов начинайте после окончания верстки вашего сайта и сделанных определенных шагов по его раскрутке.
Фраза ключевая это смысловой базис сайта, поста, страницы, в которую вложена тема статьи. Поисковые роботы выявляют поисковую фразу и ставят статью (сайт) по ней в выдачу.