Технологические и коммуникативные возможности в Интернет стали причиной появления новых видов рекламы и связанных с ними рекламных технологиях. Это расширило маркетинговые возможности для бизнеса, продолжая мотивировать специалистов на создание новых стратегий маркетинга для бизнеса. При этом особую роль в Интернет рекламе стали играть контекстная и таргетированная реклама. Их и обсудим в этой статье.
Контекстная и таргетированная реклама — это объявления
Прежде всего контекстная и таргетированная реклама — это не стратегия и тактика маркетинга, а её инструменты. По сути это рекламные объявления о товарах или услугах, которые пользователи могут увидеть, когда используют Интернет. Разница между “контекстом” и “тагетом”в целевом назначении рекламного объявления и как следствие месте их размещения и разных способах настройки.
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама — это вид рекламы в Интернет, которая показывается в зависимости от контента (содержания) сайта или сделанного запроса пользователя в поисковой системе. Она отображается в виде текстовых объявлений, баннеров или ссылок, и оплачивается только в том случае, если пользователь по ней кликает.
Обычно контекстная реклама настраивается и показывается на основе ключевых слов, которые связаны с содержанием сайта, статьи сайта или запросом пользователя в поисковой системе.
Такой подход к настройке позволяет рекламодателям планировать показ своих объявлений пользователям, которые скорее всего заинтересованы (ищут, уже читают) в их продуктах или услугах.
Так как контекстная реклама подразумевает показ объявления по интересам пользователя, то есть его запросу в поисковой системе, то и показ “контекста” эффективнее всего работает в поисковых системах и на сайтах выдачи по сделанному запросу.
В поисковых системах контекстные объявления показываются в результатах поиска и на сайтах, которые соответствуют тематике сделанного пользователем запроса.
Основные преимущества контекстной рекламы:
Гибкость: рекламодатели могут настраивать и управлять своими рекламными кампаниями в режиме реального времени, основываясь на данных аналитики и обратной связи.
Эффективность: благодаря таргетированию на заинтересованных пользователей, контекстная реклама может обеспечивать высокий уровень конверсии.
Измеримость: системы контекстной рекламы предоставляют подробную статистику и отчёты по кликам, показам и конверсиям. Это позволяет оценить эффективность рекламных кампаний и вносить корректировки.
Что такое таргет
Термин “таргетирование”, который вы встретили выше по тексту, означает “цель”. Поэтому в контекстной рекламе используется инструмент точного таргетирования аудитории. Однако в Интернет существует отдельный вид таргетированной рекламы.
Таргетированная реклама — это вид интернет-рекламы, который позволяет демонстрировать рекламные объявления определённой целевой аудитории на основе её социальных характеристик, а именно:
- возраст,
- пол,
- интересы,
- местоположение,
- и т.д.
То есть настройка рекламы проводиться не по цели поиска, а социальным группам, интересам и поведению пользователя.
Рекламодатели создают профиль аудитории, которую они хотят привлечь, и на основе этого профиля подбираются подходящие рекламные площадки и демонстрируются объявления.
Чаще всего таргетированную рекламу размещают в социальных сетях, на сайтах объявлений, в партнерских сетях и прочих ориентированных платформах.
Основными преимуществами таргетированной рекламы являются:
- Точное нацеливание на определённую аудиторию. Это повышает вероятность того, что реклама будет увидена именно теми, кто в ней заинтересован.
- Возможность отслеживания результатов и анализа эффективности рекламных кампаний.
- Гибкость в настройках таргетинга позволяет рекламодателю максимально точно подобрать целевую аудиторию и оптимизировать рекламные кампании.
- Относительно невысокая стоимость рекламы по сравнению с контекстной рекламой.
- Широкий выбор рекламных площадок и форматов объявлений.
- Возможность быстрого масштабирования рекламных кампаний, добавления или изменения таргетингов в зависимости от результатов.
